APEX接连三部只发不卖？造梦的概念手机能给vivo带来什么
APEX已经迎来了第三个年头。
今年的新年没了年味儿，整个中国都被新型冠状病毒笼罩着。一瞬间各行各业全部停摆，手机行业自然不能幸免。但社会还需要运作，科技研发更不能停下脚步。
2月28日下午，vivo通过官网和官方微博推出了旗下全新一代APEX概念机。与其他近期发布的新机不同，vivo APEX 2020的特别之处不仅在于特殊形势下的特殊形式，更在它本身。
或许你在任何一部手机上见过这样的超现实技术吗？120°曲面屏、屏下摄像头、屏幕可发声、5-7.5倍潜望连续光学变焦、超稳微云台主摄。它们都在vivo今天公布的信息中出现了，并且被一股脑地挤进了一部叫vivo APEX 2020手机里。
这不是vivo第一次“玩高级”。从2018年至今，APEX手机已经进行了三次产品迭代，有趣的是年年都只发不卖。但“得不到的就更加爱”，越是这样消费者就愈发好奇：APEX 2020还有哪些新奇功能？往年APEX的技术还在吗？vivo怎么做到每年研究一部“小怪兽”的？
01 vivo APEX 2020再掀讨论 让将至成已至
作为对未来手机形态的探索之作，一直以来APEX系列不断挑战、创新，始终致力于技术研发，每次APEX的出现都会引发业界不小的轰动。毫无例外的，今年的vivo APEX同样在科技圈掀起了一番大讨论。那么我们就先来看看，APEX到底有哪些值得讨论的东西。
屏幕：边界、前置摄像头和听筒通通消失才叫一体融合
vivo APEX 2020搭载了一块6.45英寸的屏幕将机身包裹，左右显示区域弯曲角度高达120°，侧边采用虚拟压感按键，内置屏下摄像头，取消听筒、扬声器开孔，以此来消除正面视角中的左右黑边、中框以及屏幕上方的开孔，保证机身具有更强的一体性。屏幕与中框的接缝被隐藏在手机背面，握持手感更好。
其中屏下摄像头为1600万像素，屏下设计是通过将其上方屏幕的透光率扩大到了其他区域的6倍来实现的，再利用一系列降低光学干扰等算法以及四合一像素感光芯片技术，实现清晰成像。
取消了听筒和扬声器后，APEX采用了屏幕发声技术，让耳朵贴近屏幕任何一处都可以听到清晰的声音。第三代屏幕发声技术采用电磁驱动，通过两组高性能音频功放推动两个激励器振动，从而带动屏幕振动发声。
影像：连续变焦跟云台也能放进手机里
目前业内的高倍率变焦还需要依靠混合变焦技术，这就导致在不同固定倍数之间的变焦需要融合数码算法进行输出，解析力和画质就会打折扣。为此APEX搭载潜望连续光学变焦技术的摄像头，成为第一款真正意义上的高倍率连续光学变焦手机，能实现5-7.5高倍焦段间连续保持高解析力和高画质的光学变焦，且将整个“四群组镜片组合”控制在了6.2mm厚。
APEX为了解决目前OIS光学防抖方案中无法解决的倾斜抖动，将微云台结构嵌入了主摄中。它能消除前后倾斜和左右倾斜带来的影响，防抖角度的防抖维度都能得到很好地实现。vivo实验室测试数据显示，超稳微云台主摄的防抖角度相比常见的OIS光学防抖效果提升了200%。
续航：无线充已经达到60W水平
目前市面上常见的无线快充还只有30W，APEX直接将功率翻倍，提供了60W无线超快闪充的解决方案，实现了20分钟即可充满2000mAh，与目前大多有线快充水平持平。
这样的好东西一旦上市一定会让消费者们争相购买。但事实常常不会朝着我们期待的方向发展，这一次vivo依旧没有量产APEX的打算。
但从以往产品的推出已经可以看出vivo供应链具备足够水平，为何不量产？其实仔细想想这问题也不难回答。
首先，先进技术量产成本极高。 像120°全视一体屏，且不谈上游企业的生产技术是否到位，即使真的开始量产，损坏的概率可想而知。当然其他部件也是同理，这都会造成高成本，这些组合起来都放进APEX里，很可能会导致它的售价达到中国手机市场的峰值。而最终承担这部分成本的，是消费者。但在中国市场，消费者倾向高性价比的人群不在少数，又有多少人会买单呢？
其次，新技术的叠加不一定是好事。 试想整块屏幕能自发声，功耗会达到怎么样的高峰？上文提及到的技术齐上阵时，状况就更复杂了。而APEX的机身厚度控制在了8.8mm，最大又能装下多大的电池呢？于是我们得出结论：激进技术的堆叠带来的综合体验不平衡还没有良好的解决办法，不量产是明智之举。
当然，技术本身不能否认，更应该给予充分肯定。
vivo集成在APEX身上足以窥见vivo深入、驳杂的技术储备。抛开其他只看APEX本身，它的超前在很大程度上是为vivo的梦想“打样”，甚至对当前手机行业推陈出新起到了重要引导作用。
02 前两代APEX中出现过的技术 后来怎么样了
上文我们提到的引导作用并非猜测，而是根据两年的规律得出结论，或者说这种引导作用已经得到了充分的证实。
首先，我们将过去两年vivo一些量产作品中亮眼的技术进行了随机抽取，并与在2018年和2019年发布的APEX相关技术进行比对。
2019年9月发布的vivo NEX 3用压感按键替代物理按键，实现了整机无按键的设计理念。其中加入的X线性马达可模拟实体按键的触感，在提高了手机的防尘防水效果的同时还保障了用户的使用体验。
2019年1月发布的APEX 2019采用电容按键和压力按键相结合的“双感应隐藏按键”，在有限的机身内壁同时塞入三个电容按键和两个压力按键。
2019年vivo推出了NEX 3、iQOO Pro、X30多款5G手机，率先抢占5G手机中高端市场。据IDC最新数据显示，在2019年第3季度，中国5G手机市场厂商份额占比中，vivo以54.3%的高市场占比位居第一。
APEX 2019配备完整的5G功能。
2019年8月发布的iQOO Pro 5G运用了3D复式堆叠技术。相比于4G终端手机 “X-Y两维度”的内部布板方式，将Z方向（即手机厚度的方向）进行利用，形成了3D复式堆叠，使内部空间空余了20%，用以提高电池容量，达到信号接收与长续航双收。
APEX 2019采用了3D复式堆叠方案，来解决5G模块占用面积过大的问题，通过金属架空和封装IC等方式，充分利用了主板的Z向空间，增加20%的PCBA可用面积。
2019年3月发布的vivo X27采用了仪式感很强的透明光效升降式摄像头，被称之为“云层多焦摄影模组”将步进电机、前置摄像头和后置三颗摄像头利用叠层重合的方式呈现在了一个垂直方向上，升起速度0.68s。
2018年3月发布的摄像头采用了升降式设计，升降摄像头的时间只需0.8秒，可通过拍照APP进行自动控制升降。
诸如此类的例子还有很多。事实证明，APEX的各项技术并非只秀秀肌肉，虽然没有“成团出道”，但都陆续单飞成功，成为了vivo各旗舰产品的中流砥柱。
于是我们给出合理推测，不出意外，在今年陆续发布的vivo新机中，即使没有1:1复制，我们也有望看到120°一体屏、60W无线超级闪充、连续变焦等技术的影子，给技术审美极具疲劳的手机市场带来了一份希望。
再看回APEX本身，对于我们都期待的量产愿望，我认为也能在不久的将来实现。
实际上vivo近几年的尖端技术已经有很多步入成熟，比如5G、屏幕指纹、全面屏方案、超级逆光等等，这些技术和设计都已经成功面世。vivo甚至也开始涉足芯片领域，目前已经与三星合作成功推出Exynos980。
另外，前段时间国家知识产权总局公布的发明授权专利的排名报告显示，vivo在2019年创造的专利数量高达1388件，不仅如此，vivo的专利数量相较往年同比增长达到了132％。毫无疑问，这是一次大跨步的技术增长，给业内带来了不小的轰动。
所以我们有理由相信，当APEX所有技术都逐渐步入成熟后，我们就能迎来APEX这样的完美机型量产。
03 研发APEX的推动力 是vivo不断增长的信念和积蓄
持续不断的在前沿做技术研究给了vivo后续产品不小的推动力，那研发的推动力在哪儿呢？
在解答这个问题前，我们先来看看vivo的大脑。
vivo自己定下的品牌精神只有简短的一句话：“敢于追求极致，持续创造惊喜。”但正是这几个字，为vivo立起了自己的flag。这是理想，也始终在践行的路上。近几年，针对消费者逐年增长的越来越苛刻的需求，vivo持续不断的为追求科技与时尚的前端用户输出产品，同时整合产业创新能力，以具备完善的自研自产体系。
vivo在寻着需求做事，并且在有意识的超越需求创造跨越式升级，以次此刺激出更多新需求，逼迫自己跑的快点，再快点。所以成功的一切前提，是想做。
但与“人不能空有梦想”同理，企业也不能只靠“理想”生活。那么接下来，我想让大家看一组数据。
据IDC最新数据显示，在2019年第3季度，中国5G手机市场厂商份额占比中，vivo以54.3%的高市场占比位居第一，2019 Q4中国手机市场出货量IDC数据显示，vivo出货量达1410万台，以16.4%位居第二；Canalys 2019中国年手机市场报告显示，2019年vivo以17.0%的市场份额位列中国智能手机市场出货量第三；Counterpoint数据显示，2019年vivo在全球的出货量为1亿1370万台，同比增长11.3％。
过去一年，针对消费者需求的持续提升，vivo在努力提升品牌固有形象的同时，不断拓宽产品线，实现了多元化的产品系列运营。在X系列单价提升后，2019年新推出的S系列迅速填补了中端价位段传统渠道市场的角色；更有目前刚满一岁的子品牌iQOO，一经推出迅速占领线上渠道中端高性能机市场，并拿到了中国手机市场品牌Top7的好成绩。多条产品线对细分市场的交叉覆盖，让vivo在手机市场保持相对稳定的市场份额。
这样的表现佐证了一点，vivo具备足够的人力与物力，同时更有财力。这就能近一步回答我们在本部分开始时提出的问题：vivo的研发推动力在哪儿？答：以理念为前提，有钱、有人、有东西。有了这些，接下来相信我们还会看到更多的APEX，在那之后我们会看到更多APEX身上的技术在量产机上一一实现；量产机再去打爆市场，进一步提升vivo的市场份额，获取更多收益；收益将再次被用到产品研发上。
这样看来，市场与研发的闭环顺其自然地形成了。闭环按照现在的状况稳定运行下去，那vivo为我们带来更激进的技术，更合理的产品以及更舒适的使用体验，都只需要时间的推移罢了。
写在最后
vivo是有野心的。
我们期待着APEX带来的新体验。真·全面屏与超级一体化设计带来的视觉冲击，被扩充后的交互界面带来的新交互方式，零孔发声让耳朵贴近屏幕任何一处都可以听到清晰的声音，手机与云台的合二为一让短视频时代的我们制作门槛和成本更低。激进产品把“激进”带到现实中，让我们对其陆续出现在2020年全年的新机上抱有十足的信心。
我们对APEX给2020年手机行业带来的影响充满期待。
在2018年MWC展会上，vivo APEX的革命级的屏占比和占手机半个屏幕的屏下指纹解锁让vivo引领了一阵创新风暴。在vivo APEX发布的后半年里，市场上陆续出现了大量从各种角度致敬APEX全面屏设计的手机。到2019年，手机市场被全面屏设计统一，上到旗舰机，下到千元机，采用非刘海的全面屏手机几乎都选择了屏下指纹的解锁方案，屏幕指纹成标配。
所以，APEX 2020将会继续走在潮流的最前端，探索手机未来的进化之路。
强强联手的营销模式 盘点2019年国内手机品牌意想不到的跨界合作
2019年对于手机行业来说是不平凡的一年，国内外的市场发生了翻天覆地的变化，而各大手机品牌为争夺更大的市场使出了浑身解数。对于一些手机品牌常用的代言人的方式让粉丝转化成为品牌用户，而在2019年我们看到了不仅有代言人这样的传统方式，各大手机品牌也开始了一些跨界合作，和一些知名品牌或者跨界代言人合作，从而达到强强联合，推动品牌和产品营销，下面我们就来盘点一些2019年手机品牌的跨界合作。
一加与小罗伯特·唐尼
一加7 Pro在2019年5月推出的时候正好是《复仇者联盟4》的热播，在一加7系列发布会上，一加宣布小罗伯特·唐尼成为一加的品牌推广大使。一加和小罗伯特·唐尼的合作基于双方对“不将就”品牌理念的认同。
作为一位出类拔萃的演员，小罗伯特·唐尼将是一加“不将就”精神的典型代表，他与一加的合作，将成为一加品牌史上的一个里程碑。小罗伯特·唐尼在追求艺术的过程中也有着极致态度，没有一味地追求高产，而是认真赋予每个影视形象更丰富和多层次的演绎，打造出深受广大影迷喜爱的口碑佳作。小罗伯特·唐尼在打磨艺术角色的过程中追求卓越的精神与一加“不将就”的品牌理念完美契合。
OPPO与高达
自1979年《机动战士高达》播出以来，高达已经成为了很多人心中最经典的动漫形象之一。2019年，也就是高达问世40周年，OPPO终于与高达方面联合推出了OPPO Reno Ace 高达40周年定制版手机。
OPPO Reno Ace 高达40周年定制版经典的部分就是机箱的设计，几乎完美复制了“元组高达” RX-78-2经典的红白蓝。撞色设计，精致且富有质感的机械纹理，让大家一眼就能认出这是专属高达的潮流配色。OPPO Reno Ace高达定制版不仅搭载了高通骁龙855Plus处理器，还拥有8GB+256GB及UFS 3.0的高速内存组合，可以说是拥有堪称“怪物”级别的配置。
vivo与刘雯
国际超模刘雯和vivo在2018年已经开始合作，到2019年的vivoX27发布会，刘雯成为了vivo X27的代言人，vivo X27代言人的选择是充分考虑到了vivo X27的定位与气质。其后，vivo X30系列刘雯再次成为代言人，可见vivo与刘雯在科技和时尚之间来了一次碰撞。
vivo X30系列代言人选择了第一个登上维密的亚洲超模刘雯,这是继vivo X23、vivo X27之后,vivo与刘雯三度联手,刘雯呈现出的别样东方美与vivo X30交相辉映,为用户献上一部时尚美学巨作。
荣耀与Aape
2018年荣耀的旗舰机型V20就曾与Moschino联名，并获得了不少年轻用户的追捧。进入2019年，荣耀再次与潮牌Aape合作，推出了荣耀20i Aape限量版。
荣耀20i Aape限量版一共推出了红、蓝两种配色，仅提供6GB+256GB一个内存组合可选，售价为2199元，限量供应。荣耀20i限量版在联名定制上下了不少功夫，从产品的外包装到机身外壳的重新设计，再到软件层级的开机动画和壁纸，均体现了Aape品牌元素。
华为与帝瓦雷
华为和徕卡合作优化手机的摄像头，华为和保时捷设计合作推出了Mate RS系列，而2019年，华为与帝瓦雷合作，推出了联合设计的Sound X智能音箱。
帝瓦雷是发布的高端音箱音频，这次华为和帝瓦雷合作，为华为Sound X联合设计低频单元。华为Sound X的双低音喇叭采用了帝瓦雷独有的SAM低音增强技术，并采用了Push-push对称结构设计。把音箱输出的声音对功放输出信号进行精确调整、让功放能够更好地驱动喇叭，从而用户听到的声音更为接近现场效果。
小米与布朗熊
小米在2018年推出了小米MIX3的故宫定制版，而在2019年的4月更推出了针对年轻用户的小米9SE布朗熊定制版。
小米9SE布朗熊定制版机身背部将镌刻布朗熊头像，手机里还有特别定制的布朗熊霸屏动画，甚至连包装盒都是特别定制的布朗熊形象，同时附赠的99元限量版充电宝、主题和小爱同学彩蛋中都定制了布朗熊元素。在配置方面，小米9SE布朗熊定制版采用5.97英寸的三星AMOLED屏，搭载骁龙712处理器，配备6G+128G，前置2000万，后置4800万三摄，3070mAh电池，支持屏幕指纹别、18W快充和NFC功能，都是较为主流的配置。
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