莆田油画，凭什么风靡全球？
每年创造数十亿的产值一支小小的画笔绘就世界级的产业高地妈祖故乡莆田中国油画产业之都与深圳、厦门
并称全球三大油画产业基地
▲《莆仙戏·抬轿》，薛国平作，入选纪念“讲话”发表六十周年全国美展
▲《映百松》，魏金椿作，获中国工艺美术文化创意奖金奖
01
6万油画大军闯市场
20世纪80年代初香港仙游籍画师王永声回乡创办仙游第一家油画企业拉开莆田油画产业发展的序幕
▲ 《留守儿童寻亲记》，王永声作，入选第十二届全国美展
▲《乡村票友》，朱金柏作，入选2022第三届深圳大芬国际油画双年展优秀作品
20世纪90年代
莆田油画鼎盛时期
约有6万莆籍油画从业者
深圳大芬、厦门乌石浦、浙江义乌
北京宋庄、潘家园十里河
北京789艺术中心
崛起六大“莆田油画街”
产品一度占当地市场份额的六成以上
▲深圳大芬莆籍画师工作室
▲厦门乌石浦莆籍画师工作室
02
东方“莆画”惊艳世人
经过四十多年的打磨积淀
莆田涌现出一大批优秀油画师
其中，中国美术家协会会员13位
省级工艺美术大师30多人
他们的作品惊艳了世人
在国际、全国、全省专业赛事中
叱咤风云，屡获佳绩
▲《共享空间》，陈春恩作，入选时代之光——第五届中国油画展
▲《汉唐遗韵-提线木偶戏三》，卓朝晖作，入选第二届中国写意油画双年展
▲《热风笑语绕船飞》，卢诚霖作，入选2015吴冠中艺术馆全国油画作品展
▲《选择》，吴元华作，入选福建省第二十届东海浪（新人新作）展
浩浩荡荡的莆籍油画大军
涌现不少思想前卫的画师
在那闪动着艺术灵光的画笔下
流淌着千年莆仙戏的丝竹之音
还有那悠悠木兰溪水
袅袅的妈祖香火
甜甜的四大名果
……
梦想与乡愁双声叠唱
传统与时尚和谐交融
▲ 《庆典》，胡振德作，获庆祝中国共产党成立80周年全国美展二等奖
为了打造高端的艺术交流平台
莆田与中国美术出版总社携手
合办“国字号”大型美术杂志《油画》
凝聚全国顶级的名家大师
助力莆田油画
拥抱世界，独领风骚
携一缕油墨的芬芳
怀抱梦想的莆田油画人
向世界传播优秀传统文化
展示莆仙儿女独特的艺术情怀
▲妈祖回娘家（局部），薛国平、杨新武、黄金德作。获福建省第九届百花文艺奖
知名油画家黄凤荣
把绘画与表演有机结合
开创中国演画艺术的先河
先后为21位国家元首现场作画
在国际舞台上演绎中国风度
展示莆田人的艺术风采
▲新加坡首届兴化美食节，黄凤荣现场演画表演
03
“画”出一条全产业链
莆田油画人
凭借敏感的市场嗅觉
与时俱进，敢于创新
不满足于一张油画的利润
全力打造集创作、生产、销售、展示
于一体的全产业链
▲纹样精美的画框
新一代画师们
主动谋求跨界融合
发展乡村彩绘、3D彩绘
肖像画、家装等 定制业务
▲3D立体彩绘
▲美丽乡村
▲家居装饰油画
栽得梧桐树，引得凤来栖
2015年
莆田市政府与中央美术学院
签约院地合作协议
“中央美术学院创业孵化基地”和
“教学实践基地” 落地莆田
全面提升莆田油画水平
推动产业转型升级、创新发展
04
50亿产业呼之欲出
走进新时代
越来越多的莆田油画人
挥笔上“网”，玩转电子商务
开通电商直播等平台
拓展直达全球各个角落的销售渠道
▲玩转电子商务
为了形成集聚效应
莆田强力打造“油画航母”
莆田国际油画城
仙游国际油画城
两大产业基地横空出世
成为妈祖故里光彩夺目的文化地标
▲莆田国际油画城，位于莆田市城厢区肖厝社区
▲仙游国际油画城，位于莆田市仙游县榜头镇艺都路
勇立潮头，大浪淘沙
目前莆田市拥有
20多家大型出口企业
150多个大型画室
2000多家工作室
3万余名画匠、画师、画家
年产量约占全球70%
▲欧洲古典人物画
随着电商发展和生活水平的提升
莆田油画产品过去九成出口欧美国家如今国际国内平分秋色变化的是市场份额不变的是产业活力
▲油画创作现场
早在2022年，莆田发布
工艺美术千亿产业行动计划
2025年全市实现油画产值50亿元
如今，这一目标胜利在望
仅仅仙游县
油画年产值已达35亿元
▲欧洲古典花卉画
从单一临摹到艺术原创
从出口到内外贸一体化
从传统外贸到电商带货
莆田的油画产业
闯出了一片新天地
商机无限，前景喜人
▲ 《不忘初心 砥砺前行》，严子宇作，入选2022年全国少数民族美术作品展
莆田油画
以浓墨重彩的大写意绘出世界级的产业传奇以惊艳世人的大手笔添彩新时代扮靓全世界
来源：莆田晚报社全媒体记者 林红霞 陈恒山/文，陈开美 陈震 朱国庆/图，部分图片资料由福建省油画行业协会、莆田市油画艺术产业协会等提供
制作：莆田晚报社
责编：许秋洪 陈恒山
编审：陈开美 林双辉
监制：林双华
「好生意 看这里」什么是街边炒货店掘金千亿市场的底气？
「好生意 看这里」是抖音生活服务推出的一档系列商业纪录片，栏目聚焦商业价值，真实记录生活服务商家数字化转型的全过程。通过展现商家的经营全景，为不同地域、不同规模的行业商家提供经营理念参考。
街边拐角的小小坚果炒货店内，新鲜出炉的板栗、地瓜散发出阵阵香气，吸引行人驻足品尝。然而，在越来越多的人习惯于线上消费的背景下，这一充满烟火气息的街边场景迎来了新的挑战：“栗香”也怕巷子深。
街头的炒货小店，该如何从线上抢占消费者注意力，并将之引导至线下完成消费？除了货品品质的保证，炒货店还有什么“秘诀”可以打动消费者？布局线上之后，又该怎样与年轻用户玩到一起，实现破圈增长？
入局抖音生活服务不到1年，坚果炒货品牌粒上皇即完成1个亿的销售目标。本期「好生意 看这里」栏目中，粒上皇将带来其在抖音生活服务揽收声量销量增长的成功经验。
打破时间和空间限制，去贴近消费者
Frost&Sullivan数据显示，我国休闲零食行业2020-2025年的年复合增长率约为7.3%，其中坚果细分品类的增速高于整个休闲食品行业。大众健康饮食意识的提升，有力推动坚果细分品类实现快速增长。“像我们这种零食行业，规模增长唯一的出路就是做连锁化、做标准化，把你的门店不断地去复制，不断地去贴近我们的消费者。”通过标准化的门店打造，粒上皇在近几年实现了快速的扩张，门店数量突破1000家。
“我们线下门店虽然连锁很多，但是它还是有时间和空间的限制。”粒上皇品牌中心总监孙健称。对于主营坚果炒货品类的粒上皇来说，线下门店的客流不仅受制于店铺地理位置的影响，干货产品的生意淡旺季也很明显。如何突破时间和空间的限制，去更大限度地贴近消费者，提升客流和实际消费，成为粒上皇思考的重要问题。
“在开了很多新店以后，我们注意到当店铺的位置没那么好的时候，线上的流量可以帮它来超越地理位置的限制。”意识到线上线下融合是品牌增长的必由之路后，粒上皇于2022年3月份试水抖音生活服务，至2022年12月份，其在抖音生活服务的整体GMV已超过1亿元。
抖音生活服务给粒上皇带来的不仅有可观的销售业绩，还有真正实现“品效合一”的可能性。“来自抖音生活服务的客流占据了我们整个线上‘引流’的一半。”同时，借助抖音生活服务“看到即买到”的短链路交易模式优势，粒上皇在该平台获得了高至85%的到店核销率。
不光因为好吃而需要我，还因为有趣而喜欢我
全新业绩增长并非一蹴而就，粒上皇在抖音生活服务的具体经营策略是如何展开的？又有哪些值得线下零食商家参考借鉴的思路和方法？
玩转平台节点营销，打破货品时令限制，变“淡季”为“旺季”。 2022年4月份，粒上皇联动抖音生活服务的新品营销IP“抖音心动新品日”策划了推新活动，将品牌新品“冰火CP”（冰魔栗、开口烤栗）一举打造为夏季爆款产品。活动中，抖音生活服务联动粒上皇共同策划了#冰火CP·一举两栗#话题，引导消费者前往线下打卡，打破在秋冬才吃板栗的固有认知，推动冰魔栗实现破圈增长。较往年，该产品销量增长了30%。
随后，粒上皇还参与了「美好南方生活节」、「心动观赛季」等抖音生活服务平台的多个营销节点，通过热门话题借势、打造专属活动货品组合等创新营销玩法，提升品牌声量，激发消费需求。在「美好南方生活节」活动中，抖音生活服务联动粒上皇，借助大众热门活动露营，策划打造了在露营场地现场炒制坚果的场景，并提前在线上预热造势，吸引用户关注参与，实现品销双声。当月，粒上皇在抖音生活服务的GMV突破千万。在「心动观赛季」活动中，粒上皇契合抖音生活服务全民狂欢的氛围，推出了世界杯专属货品组合“山楂给栗”。活动期间，该产品销量突破百万。
借助达人力量，带动交易转化。 行业数据显示，94%的用户认为好的内容会影响自己对事物的看法，68%的用户认为种草内容会影响商品的选择和购买。借助达人的内容创作优势和影响力，商家在抖音生活服务可以更高效地撬动用户关注，推动产品销量提升。2022年，在抖音生活服务平台，72%的商家邀请过达人探店并收获订单。
“我们发现像达人将我们的产品巧妙融入他的剧情设置中后，会给用户带去更有代入感的体验。”同样，粒上皇也充分借助了抖音生活服务“达人矩阵”的优势，与之进行差异化合作，借用达人不同的创作风格和定位，多维提振品牌声量及到店率。过去一年，在抖音生活服务，粒上皇近3成的成交额来自达人。
及时洞察消费需求，与之共创，进行货品创新。 “消费者实际上比你能创造更好的内容。”为改变主营产品板栗的时令影响，粒上皇创新打造了“冰魔栗”单品，供消费者在夏季食用。而其另一夏季热门单品“烤魔栗”的出现则来自消费者的真实需求。“在我们抖音账号的评论区内，我们看到有用户因考虑到夏季老人和孩子不宜吃凉，便提出能否推出热的板栗？”随后，“烤魔栗”顺势而出，且在一年内获得GMV突破3000万元的新品销售佳绩。
在抖音生活服务更紧密地贴近年轻消费者。 “之前我们认为“颜值”的年轻就等于年轻，但其实不是这样，品牌还要去做一些年轻人喜欢的很酷的事情。”在抖音生活服务，粒上皇不仅侧重于输出更加年轻化的优质内容去打动年轻消费者，也进行跨界联名合作，焕活品牌年轻形象。去年10月，粒上皇与周大福合作定制了一款金栗子项链，并取名“粒爱”。该款品牌周边充分调动了年轻消费群体的关注，数万人涌进粒上皇直播间。
据透露，今年粒上皇不仅要在抖音生活服务打造品牌的第一场音乐节，还要与知名IP进行跨界合作，以更加年轻的姿态去贴近年轻消费群体。
“好生意就是有人吃，有人爱，有人分享。”在短视频和直播等线上内容的带动下，零食的休闲属性被充分延伸，大众越发习惯于线上“种草”。借助抖音生活服务，粒上皇把街头温暖小店的烟火味从线下带到了线上，并探索出了属于自己的长效经营之路。
目前，「好生意 看这里」系列栏目已在“抖音生活服务商业观察”微信公众号及“抖音生活服务”抖音号推出，呈现抖音生活服务商家不断成长的新动力。
抖音搜索“好生意看这里”，第一时间解锁最新纪录片，探寻好生意背后的增长秘密。
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